Paid list (Sponsered list) 和 SERP（Seach Engine Result Page）之间，并非同一概念。
前者是PPC – 竞价排名付费列表（赞助商列表）是网络广告的一种形式。
后者是SERP – 搜索引擎结果页。在某些SERP上，会出现对应的PPC广告。并不是每个SERP都会出现PPC。
（另外，PPC也并非仅能出现在SERP页面上。比如GoogleAdsense就并非一定出现就在SERP页面，百度联盟、窄告、alimama等也主要并非出现在SERP页面。）
问题并不在于搜索引擎能不能经营关键字竞价的付费广告，而在于：按照商业道德和业界共识，SERP搜索结果页面，不能故意将organic自然搜索结果与PPC付费Paid广告项目彼此混淆。 原文中所举的:
FTC作出很重要的两条规定：一是广告内容与新闻内容必须标志清晰明白，二是不能屏蔽搜索结果，不能通过人工干预搜索结果。
其第一条是指那些纳入PPC广告的新闻网站必须明确区分新闻内容和广告内容的板块，既规范PPC广告运营商，也对新闻网站接受赞助广告予以规范（按照2006年诺贝尔经济学奖得主埃德蒙•菲尔普斯(Edmund Phelps)的说法：除了自己的良知，金融企业和商业企业的所有者不需要对任何人负责——只有这样，才能让他们自由运用自己的直觉——而不是相反，承担政府雇员所要求的那些严格责任。照此说法，政府管制和商业道德之间有更“微妙的关系”）。
按照谷歌的说法，是明确地将赞助商广告部分与其他正文内容部分（这些“正文”既可以是一般的organic自然搜索结果，也可以是新闻内容，或一般的网页内容）彼此区别开，通过字体样式、颜色、区块等区分出来。
百度的问题主要是将organic自然搜索结果与PPC付费Paid广告彼此混淆。
这是一。
其第二条，按照很多网络投诉，百度涉嫌对拒绝或停止使用百度竞价广告的相应网站baidu搜索索引进行人工屏蔽，而这些被人工屏蔽的网站及索引页面本身，并未违反搜索引擎索引收录规定，其内容也未直接违法。这是百度竞价排名在实际商业化运作中最大的原罪，起因是百度特色（混淆PPC付费推广和自然搜索结果OSER）导致。
此其二。
百度以上的两个问题（罪），需要清清楚楚地说明。
而”全民医药网的代理律师李长青指出：竞价排名类似竞拍搜索结果当中的排序，谁出的钱多，谁就排在前面”，明显混淆PPC和SERP（包括OSER）之间的差别。不知道是自误还是有意误人。
2008/11/25 Blogger2
多之前看过一篇写百度竞价排名的问题的,老劣质的.太不公平了
2008/11/25 Blogger1怎么看也看不出，下面记者的文章对”竞价排名付费列表和自然搜索结果”进行区分。似乎搜索引擎就完全不能做竞价性质的付费广告了。这是文章作者有意误导观众，还是缺乏常识？
记者获取了一份百度面对客户(汽车行业)的销售方案，此方案显示：百度为客户提供的诸多销售方案中，危机公关排在第一项。此方案显示：如果客户出现负面新闻，那么百度可以通过技术后台进行人工干预，屏蔽相链接。
上述百度员工则申辩说：这是新媒体特色，并非百度独有的问题，门户网站也存在类似操作。但与门户网站不同，搜索引擎影响更大。
分析人士认为，搜索引擎作为一项技术是给人们带来方便的，现在需要避免出现搜索引擎绑架。除了绑架厂商，搜索引擎还可以绑架消费者，互联网时 代，搜索引擎是最便捷的窗口，网民都通过搜索框接触需要的产品与服务，竞价排名体制让百度能最大限度地推广合作伙伴的产品与服务。
而避免绑架的方法是公众监督、行业自律、政府监管，多种力量平衡商业利益与社会责任之间的冲突。
在美国，有FTC(美国联邦贸易委员会)与美国搜索引擎行业协会，由于搜索结果是个影响力巨大的媒体，FTC作出很重要的两条规定：一是广告内容与新闻内容必须标志清晰明白，二是不能屏蔽搜索结果，不能通过人工干预搜索结果。
而竞价排名正是建立在人工干预的基础之上，后者的基础是商业利益而非信息质量。全民医药网的代理律师李长青指出：竞价排名类似竞拍搜索结果当中的排序，谁出的钱多，谁就排在前面。
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Fisher 于 11/25/2008 01:55:00 下午 张贴在 i Am Fisher 上
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